Lektion 2: Personal Branding

“ Marken bedeuten Marge.
Sie sind der Klebstoff zwischen einem Unternehmen und seinen Kunden.”
( Catrin Bialek )
“Manche Marken sind wie Freunde. Manchmal begleiten sie uns ein ganzes Leben lang.”
( Cindy Stürmer )

Themen:

1. Was ist Personal Branding?
2. Die Bestandteile Deiner Personal Brand
   1. Deine Story
   2. Deine Werte
   3. Deine Vision, Mission und Dein Markenversprechen (Golden Circle)
3. Dein Auftritt
   1. Deine Sichtbarkeit

1. Was ist Personal Branding?

Die Personenmarke, auch Personal Brand genannt, stellt Dich als Mensch in den Vordergrund. Du bist Hauptakteur in Deinem Business und darfst hier dementsprechend gerne Gesicht zeigen.

Deine Personal Brand stellt Dich als Mensch mit Deiner Persönlichkeit vor und stilisiert diese zur Marke. Somit können wir hier von der Marke Mensch sprechen.

Personal Branding ist zielgerichtetes Selbstmarketing, wie es beispielsweise Tony Robbins, Heidi Klum oder Richard Branson vormachen.

Personal Branding ist heutzutage ein MUSS.

In unserer schnelllebigen Welt gibt es Angebote an jeder Ecke. Durch die Digitalisierung können wir in sekundenschnelle Dienstleister miteinander vergleichen und uns für die beste Möglichkeit entscheiden.

Ohne eine ausgefeilte Personal Brand wird es für Dich als Coach oder Trainer schwer, am Markt sichtbar zu werden und sichtbar zu bleiben.

Wer heutzutage einen gesellschaftlichen Beitrag leisten möchte, wird nicht um den Aufbau der eigenen Personal Brand herumkommen.

Menschen vertrauen Menschen. Und Menschen kaufen von Menschen. Dementsprechend darfst Du gerne mit Deiner Einzigartigkeit punkten.

Wie möchtest Du gesehen werden? Was ist Dir besonders wichtig? Was sind Deine Werte, die Du nach außen tragen möchtest? Wer bist Du?

Die Antworten dieser Fragen erarbeiten wir am heutigen Challenge Tag.

2. Die Bestandteile Deiner Personal Brand

1. Deine Story
2. Deine Werte
3. Deine Vision, Deine Mission und Dein Markenversprechen

2.1 Deine Story:

Dein persönlicher Werdegang, Deine Geschichte, Deine Erfahrungen und Erlebnisse haben Dich zu der Person gemacht, die Du heute bist.

Dementsprechend ist es im Bereich von Personal Branding besonders wichtig, diesen Lebensweg genau zu betrachten und zu prüfen, wie diese Zeiten Deine Berufswahl und Expertise geprägt hat.

Ein Tipp von mir:

Nutze Storytelling und die Heldenreise, um Deine eigene Story zu beschreiben.

Was ist Storytelling?

Das Storytelling (deutsch: Geschichten erzählen) ist eine Methode, bei der durch den Einsatz von Geschichten Informationen vermittelt werden.

Wenn Du Menschen von Ideen überzeugen möchtest, dann erzählst Du Geschichten. Gutes Marketing und Personal Branding ist also das Erzählen von Geschichten.

Was ist die Heldenreise?
Begonnen hat alles vor Jahrtausenden mit der mündlich geprägten Kultur unserer Vorfahren. Naturvölker erzählten sich damals sowie heute Geschichten, um voneinander zu lernen.

Der amerikanische Mythenforscher Joseph Campbell hat bemerkt, dass all diese Geschichten gewisse Gemeinsamkeit hatten: Alle Geschichten folgten einer typischen Dramaturgie, in der immer wieder ähnliche Charaktere vorkamen: eine Heldenreise!

Wenn Du das Muster der Heldenreise einmal verstanden hast, kannst Du nicht nur bessere Geschichten erzählen, sondern in der digitalen Welt auch fantastischen Content erstellen und deine eigene Personal Brand aufbauen.

2.2 Deine Werte

Kennst Du Deine eigenen Werte?
Hast Du bereits über Deine persönlichen Werte nachgedacht?

Wenn Du nicht weißt, wohin Du willst, wirst Du den Weg nicht finden.

Wenn Du Deine persönlichen Werte nicht kennst, wirst Du orientierungslos durch das Leben laufen und planlos an Dein Business herangehen.

Deswegen gehören auch Deine persönlichen Werte zu Deinem Fundament im Business.

Doch, was sind Werte überhaupt?

Werte sind das, was dir im Leben wirklich wichtig ist.
Sie sind die Beweggründe hinter allem, was du tust.
Deine Werte bestimmen, was Dir im Leben wichtig ist und was nicht.

Werte sind nichts, was Du erreichen kannst.
Werte übernimmst Du in Deinem Leben für Dich.

Wenn Du Deine Werten kennst und lebst, wirst Du mit Leichtigkeit durch das Leben gehen und Dein Leben wird sich überwiegend glücklich, erfüllt und sinnvoll anfühlen.

Wenn Du Deine Werten NICHT kennst und lebst, wirst Du in einem Wertekonflikt stecken und Dein Leben wird sich überwiegend schwer, anstrengend und unzufrieden anfühlen.

Da Deine persönlichen Werte so wichtig sind, machen wir nun die Werte-Übung gemeinsam.

Nun geht es darum, die eigenen persönlichen Werte zu finden.

Nehme Dir ausgiebig Zeit und Ruhe um Deine Werte zu finden, welche für Dich und Deinem Business passend sind.

Welche Werte teilst Du vielleicht auch mit Deinen zukünftigen Lieblingskunden?

Wenn Du mit Freunden und Verwandten über Deine Ideen und Deinem Business sprichst, welche Werte verstecken sich in den Geschichten, die Du erzählst?

Deine Aufgabe:

1. Lese die Werte-Liste in Ruhe durch. Finde Deine persönlichen Werte heraus und markiere sie farblich. Gruppiere ähnliche Werte zusammen. Finde 10 – 20 Werte für Dich
2. Priorisiere Deine persönlichen Werte nach Wichtigkeit
3. Drucke Deine persönliche Werte-Liste aus und hänge sie Dir auf
4. Lese Deine persönliche Werte-Liste täglich durch

Anmerkungen:

• Werte, bei denen Du eine besonders starke, positive Gefühlsregung wahrnimmst, solltest Du separat notieren. Diese haben eine besondere Bedeutung für Dich.
• Versuche bei den einzelnen Werten zu fühlen, ob Dir der Wert ganz persönlich wichtig ist oder ob Du einfach denkst, dass dieser Wert wichtig sein sollte. Vor allem bei Werten, die gesellschaftlich sehr positiv bewertet werden, solltest Du vorsichtig sein. Ist das wirklich Dein Wert? Oder denkst Du, dass es Dein Wert sein sollte?
• Ein bestimmter Wert drückt sich mitunter in mehreren Worten aus. Es geht nicht um das Wort, sondern um Dein Gefühl dahinter. Ein bestimmter Wert kann daher auch durch mehrere Wörter von Dir beschrieben werden.
• Mache Dir Deine persönlichen Werte täglich bewusst. Das unterstützt Dich dabei, eine klare Ausrichtung im Leben zu haben, sinnvolle Ziele zu verfolgen, gute Entscheidungen zu treffen und letztlich ein glückliches und erfülltes Leben zu führen.

Schritt 1: Deine persönlichen Werte finden, markieren, gruppieren und ordnen

Hier findest Du eine Auswahl an Werten.
Diese Liste kannst Du gerne ausdrucken und Deine persönlichen Werte farblich markieren.
Ähnliche Werte kannst Du gruppieren und notieren.
Finde 10 – 20 Werte für Dich.

2. Priorisiere Deine persönlichen Werte nach Wichtigkeit

Du hast nun Deine persönlichen Werte gefunden.
Kommen wir nun zum nächsten Schritt. Deine persönliche Werte-Hierarchie erstellen.

Die Wertehierarchie ist eine hierarchische Anordnung von Werten nach deren Wichtigkeit Werte treten typischerweise in einer hierarchischen Struktur auf. Es gibt Werte, die Dir wichtiger sind als andere und die dadurch eine stärkere Auswirkung auf Dein Verhalten haben.

Vorgehen zum Erstellen der persönlichen Werte-Hierarchie:

1. Notiere Deine persönlichen 10-20 Werte untereinander in einer Liste
2. Sortiere Deine persönlichen Werte in Deine persönliche Top-10 Liste
3. Drucke Deine persönliche Werte-Liste aus und hänge sie Dir auf
4. Lese Deine persönliche Werte-Liste täglich durch

2.3 Deine Vision, Mission und Dein Markenversprechen (Golden Circle)

Kommen wir nun zu Deinen persönlichen Beweggründen. Deine Vision, Mission und Dein Markenversprechen.

Deine Vision und Mission stellen Deinen Kompass dar, der Dich und Dein Business auf den richtigen Weg hält.

Deine Markenversprechen (Brand Promises) geben Dir und auch Deinen Kunden, Klienten und potenziellen Neukunden das Fundament für Dein Business und auch die Entscheidungsgrundlage für weitere Erfolge.

Um Deine Vision, Mission und Dein Markenversprechen zu finden, möchte ich Dir gerne den Golden Circle von Simon Sinek vorstellen.

„Menschen kaufen nicht, was du tust – sie kaufen, wofür du es tust.“

Das „Why “ ist Deine Vision :
Wie soll die Welt durch Dich werden?

Das „How “ ist Deine Mission und Dein Markenversprechen :
Wie sieht der Weg zu Deiner Vision aus?

Das „What “ sind Deine Produkte:
Was machst Du Tag für Tag, um Deiner Vision näher zu kommen?

3. Dein Auftritt und Deine Sichtbarkeit

Du bist nun schon sehr weit, Deine eigene Personal Brand zu entwickeln.
Kommen wir nun zu Deinem Auftritt und Deine Sichtbarkeit.

Wie möchtest Du Dich und Deine Expertise am liebsten rüberbringen?

Ordne folgende 7 Formate in absteigender Reihenfolge nach Deiner Präferenz:

1. online - Video
2. online - Audio
3. online - Text
4. online - Foto
5. offline - Einzel
6. offline - kleine Gruppe
7. offline - große Gruppe