Erstellen eines Positionierungsstatements

Was ist ein Positionierungsstatement?

Ein Positionierungsstatement beschreibt in ein bis zwei Sätzen:

• Für wen Du als Coach da bist (Zielgruppe),
• Wobei Du hilfst (Themen, Herausforderungen),
• Wie Du dabei vorgehst (Ansatz, Haltung, Methode),
• und was Dich besonders macht (Kernkompetenz, Alleinstellungsmerkmal).

Es ist kein Werbetext, sondern eine klare, authentische Selbstbeschreibung, die Orientierung gibt und sowohl für Dich als Coach als auch für Deine potenziellen Klient:innen.

Bausteine des Statements

Die folgenden Fragen helfen beim Aufbau:

• Wer ist Deine Zielgruppe?
  (z. B. Gründerinnen, junge Führungskräfte, berufstätige Mütter, Menschen in der Neuorientierung…)
• Welches Anliegen oder Problem begleitet diese Zielgruppe?
  (z. B. Entscheidungsunsicherheit, Stressbewältigung, Karriereplanung, Selbstführung…)
• Was bietest Du an bzw. wie begleitest Du?
  (z. B. mit systemischem Coaching, stärkenorientiert, klar strukturiert, kreativ…)
• Was macht Dich besonders geeignet für diese Arbeit?
  (z. B. eigene Erfahrung, fachlicher Hintergrund, Haltung, spezifische Methodenkompetenz…)

Beispielhafte Positionierungsstatements

• „Ich begleite junge Führungskräfte dabei, ihre Rolle mit Klarheit und Selbstvertrauen zu gestalten – mit einem strukturierten, stärkenfokussierten Coachingprozess.“
• „Ich unterstütze Menschen in der beruflichen Neuorientierung dabei, ihre innere Klarheit zu finden und mutig neue Wege zu gehen – durch empathisches, tiefgehendes Coaching mit kreativen Methoden.“
• „Als Coach für selbstständige Frauen helfe ich dabei, innere Blockaden zu lösen und ein stimmiges Business-Modell zu entwickeln – authentisch, praxisnah und auf Augenhöhe.“

Übung: Dein eigenes Positionierungsstatement formulieren

Schritt 1 – Reflexion (schriftlich oder im Austausch)

• Wer ist meine Zielgruppe?
• Welches Anliegen bringe ich auf den Punkt?
• Was zeichnet meine Art zu coachen aus?
• Was ist meine besondere Stärke oder mein Hintergrund?

Schritt 2 – Rohversion schreiben

Formuliere aus den Antworten einen ersten Entwurf Deines Statements. Nutze einfache Sprache und schreibe so, dass es für Deine Zielgruppe verständlich ist.

Schritt 3 – Feedback & Feinschliff

• Lies Dein Statement jemandem vor.
• Hol Dir eine Rückmeldung: Ist es klar? Greifbar? Authentisch?
• Überarbeite Dein Statement anhand des Feedbacks.

Verbindung zur Kernkompetenz (Handlungskompetenz-Modell)

Reflektiere, welche Kernkompetenzen (nach dem Modell von Hülshoff) sich in deinem Statement wiederfinden:

• Zeigt sich Deine Fach- oder Methodenkompetenz?
• Wird deine Selbstkompetenz (z. B. Haltung, Klarheit, Resilienz) spürbar?
• Spiegelt sich deine Sozialkompetenz im Ansatz wider?

Dies stärkt die Authentizität deines Statements und verbindet deine Positionierung mit deiner Persönlichkeit und deinem professionellen Fundament.

Weiterdenken & Anwenden

• Was nehme ich aus der Formulierung meines Statements mit?
• Wie möchte ich mein Positionierungsstatement weiter nutzen? (z. B. Website, Social Media, Elevator Pitch)
• Wie verändert sich mein Blick auf mich als Coach durch die Klarheit in der Positionierung?